市場分析的目的與內容

　�。�1）投資項目的目的

　　企業(yè)投資項目的目的：追求財務效益、經濟效益的最大化；

　　社會公共項目的目的：追求經濟效益與社會效益的平衡。

　　任何經濟活動（市場經濟的條件下）——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結構分析（經濟學的基本要求）——建設項目可行性研究的基礎

　�。�2）項目市場分析的目的

　　1）建設項目的必要性。

　　2）建設項目的建設內容。

　　（3）市場分析的主要內容

　　1）市場調查是市場預測的基礎

　　2）市場預測是項目投資決策的基礎。

　　3）營銷策略研究也是項目前期工作的重要內容。

　　市場分析的基本方式

　�。�1）企業(yè)自主分析

　　優(yōu)點：自主分析時間短，無需增加費用。

　　缺點：不適于消費者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業(yè)的市場分析和陌生區(qū)域的市場分析。

　�。�2）委托專業(yè)市場分析機構

　　優(yōu)點：其結論更加可靠

　　缺點：成本增加較多，協(xié)調配合工作量大，企業(yè)信息保密問題等。

　　現狀：選擇專業(yè)咨詢機構進行市場分析的企業(yè)越來越多。

　　（3）選擇專業(yè)機構的原則

　　能力第一的原則。

　�。�4）選擇專業(yè)機構的方法

　　公開招標、邀請招標和比選等方法。