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房估《經(jīng)營與管理》：制定宣傳與廣告策略（10.1）
制定廣告方案所需的五種決策，即所謂的5M，包括廣告的目標即任務(wù)（Mission）、可用的方式或方法（Method）、應(yīng)傳送的信息（Message）、應(yīng)使用的媒體（Media）和廣告效果評價即衡量（Measurement）。（ ）
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